纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

Coach被唱衰那么久 终于要开始夺回市场了?

西安哪里治羊癫疯的医院更好

Coach 1941刚刚结束了在纽约时装周的走秀。无论是设计还是销售都颇受好评。Coach1941于2015年冬天成立,作为一个高端产品线,它是Coach重振品牌策略的重要一步。

Coach被唱衰已不是新事,从2013年开始至今,Coach的同店销售额一直处于负增长。截至去年年底,季销售额才有了首次上扬,且主要还是因为旗下鞋履品牌StuartWeitzman的功劳。

但最新数据表明,Coach的年营收已经有了4%的上涨,且1月份的股价攀升了8%。福布斯的百大最有价值公司中,Coach目前以80亿美元的市值位列卡地亚之后,劳力士之前。据1月份CEOVictorLuis和分析师的电话会议,400美元以上的包袋销售额上涨了35%,并预计在2016年同店销售额能够获得正向增长。

Coach被唱衰那么久 终于要开始夺回市场了?

Coach此前被唱衰的原因主要是设计风格过于老气,logo太多太大,折扣过大且频繁,被界定为严重溢价品牌。现在,Coach想要成为像OpeningCeremony那样具有先锋意识的年轻品牌,事实上,Coach和后者已经有过联名合作了——希望人们在想起Coach时不再是老气横秋的形象。

除此之外,襄樊癫痫三甲医院Coach还打算进驻一系列买手店,比如巴黎的Colette,纽约的Jeffery和SaksFifthAvenue,佛罗伦萨的Luisaviaroma,以及香港的连卡佛等等。品牌希冀以这一系列评价不错的买手店,来为Coach进行品牌形象重塑。从这些店的定位来看,它们引进的应该是高端线。

当然,进驻买手店只是一方面,更重要的是男女装成衣的完善。至今为止,Coach1941的男装已有三季,女装有两季。成衣系列由2013年更换上的新创意总监StuartVevers设计,42岁的他已经是时尚圈的老将,前东家是Mulberry和Loewe。

他表示,至今为止Coach1941的销售情况很不错。即将合作的Jeffery的创始人JefferyKalinsky也表示“这是一个年轻漂亮的系列”,他特意指出了刚刚过去秀场中展示的彩色机车皮衣。

Coach被唱衰那么久 终于要开始夺回市场了?

一个已经被广泛曝光的品牌,被消费者抛弃后想要再扳回一局从来都不太容易。但好歹还有Gucci和Burberry的先例,前者原本是一个配饰包类品牌,而后者是一个风衣品牌,在不同的时间点获得转机,并最终成为一个完整的奢侈品牌。

很显然,Coach也想这么做。这次走秀之后,不少媒体都表示对Coach看好,Quartz表示如今Coach变成了一个完整的时尚品牌了,在未来值得期待,Independent则称其为美国的爱马仕或LV(也是心急了一点)。

这个类比是否恰当另当别论,但要记得Coach曾经用十年时间打败了CK和拉夫·劳伦等更具有知名度的品牌,在1996年更换创意总监后,营业额从原本的5亿美元飙升到50亿美元——完全仰仗主打职场女性的高性价比包袋。2011年,全美高端手袋的销售额中有36%来自Coach。

不过,与创意总监同年上任的CE武汉正规治疗癫痫专业医院OVictorLuis看来,暂时的销售上涨还是其次,Coach1941更重要的作用是塑造更加年轻的品牌形象,恰好我们昨天报道过OscarDeLaRentaCEO的专访,你可以看到,年轻的消费者对于奢侈品和高端的定义是很不稳定的,希望这次Coach能走好。

 

上一篇:EVA材料是什么成分?
下一篇:PTA:反弹力量将逐渐衰竭

热门阅读

热门推荐