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Burberry等品牌尝鲜图片社交网站广告

脸谱网(Facebook)旗下图片视频社交平台Instagram宣布迎来广告时代,11月1日首次尝试在用户订阅内容中投放广告,首个试水的广告客户是美国时装品牌迈克尔·科斯(Michael Kors)。

此外,博柏利(Burberry)、李维斯(Levi's)、阿迪达斯(Adidas)和梅西百货(Macy's)等时尚相关品牌将尝鲜在Instagram发布广告,其他广告商包括汽车品牌雷克萨斯、国际酒店集团喜达屋、雪糕品牌Ben & Jerry's、通用电气和Paypal。许昌市哪家癫痫医院最好这些品牌原本就在Instagram开设了账户。

  Instagram“粉丝”增速快

专门研究Instagram的市场研究机构Nitrogra西安治疗癫痫病专科医院好吗m对迈克尔·科斯在Instagram的广告效果作出报告。据Nitrogram的报告显示,广告投放18小时后迈克尔·科斯在Instagram的“粉丝”增长33985个,是其平均增速的16倍。迈克尔·科斯在Instagram上原有“粉丝”超过130万。

除了“粉丝”增速明显走高,该条广告获“赞”(Like)数也是迈克尔·科斯平时发布的图片获得“赞”数的3 . 7倍,广告发布后18个小时获得了21.77万个“赞”,点赞率为3.57%,而其平时的图片平均获得数为4.6万。Nitrogram表示,如果按照该品牌在Instagram上平均用户参与度计算的话,该广告浏览量将达到615万次。

与以上亮丽数据形成鲜明对比的是,20%的评论显示为负面的评论,对该广告表示支持的几乎为零,表示有购买意愿的为1%。

  欢迎负面的声音

I n s t a g r am首席执行官凯文· 斯特罗姆表示,尽管Instagram最近投放的广告招致很多用户的不满,但是该公司却从中看到了成功的希望。在科技博客网站GigaOm于美国旧金山主办的RoadMap大会上,斯特罗姆称已有超过5%的广告获得了“赞”,武汉治疗癫痫哪里看的好他说:“超过5%的点赞率是个相当大的数字,要知道互联网上许多广告是被用户忽略的。”

当然,高点赞率一定程度上是由于用户对这种广告形式感到新奇,这张十分精美的迈克尔·科斯手表广告图片也是人们乐于点赞的原因。Instagram需要继续用高质量的广告图片来保持这种良好势头,否则用户会觉得他们的信息流被“污染”。

Instagram会根据用户在其平台和母公司Facebook的活动进行广告推送,如“你在Instagram 关注的账户和喜欢的图片和视频,以及在Facebook的兴趣和其他基本资料”,并承诺广告都是达到《Vogue》等杂志级水平的漂亮和高质素图片和视频,使用户得到尽可能自然的过渡。

尽管迈克尔·科斯品牌商发布的手表广告出现在用户的动态信息中,引起了很多用户的抱怨,但也获得了“一些非常正面的评论”,例如用户已开始询问在哪里可以买到广告中的手表,或已开始向好友推荐广告中的手表。

斯特罗姆早已预见到它的广告业务会得到负面的反馈信息,他甚至对此持欢迎态度。因为只有这样,Instagram才能打造出更出色的广告。他说:“我们一直希望听到用户们的声音。”

  用产品传达思想

斯特罗姆介绍了Instagram设计和用户体验背后的哲学理念。他指出,他们的核心理念始终不变,但是提供新服务的方法却一直在改进之中。他说:“我们更愿意将Instagram看作是一家通讯公司,而不是一家照片分享公司。我们认为,照片是信息,视频也是信息。这一点始终不变。我们仍然致力于美化照片,以及让用户更快更便捷地分享照片。”

但是,有些事情也发生了变化。斯特罗姆说:“在早期,我们往往凭直觉做事。随着我们的规模不断发展壮大,我们已开始利用详实的数据来支撑我们的决策了。这是我们逐渐转变的一个过程,也是一个好的转变过程,因为仅凭直觉是做不出伟大产品的。”

目前Instagram拥有1.5亿活跃用户,日分享图片超过5500万张。斯特罗姆表示公司接下来将在“活动发现”

和“ 搜索”两方面寻求发展。同时,基于位置的照片分享也将是Instagram的突破方向。

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